| 四大集中：未來兩年空調(diào)市場猜想 |
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| 2007/03/23 |
隨著空調(diào)旺季的即將到來，消費者及業(yè)界對今年和未來兩年空調(diào)市場的走勢越來越關(guān)注，為此，記者采訪了華東地區(qū)空調(diào)市場的資深分析人士黃先生和春蘭電子商務(wù)有限公司王經(jīng)理。
黃先生預(yù)測，2007制冷年度空調(diào)市場可能有“三個不變”：
一是整體價格水平較高的態(tài)勢不變。由于原材料價格、制造成本和銷售費用等居高不下，今年無論是上游制造企業(yè)，還是下游流通企業(yè)，都不會讓空調(diào)價格“跳水”。即將到了旺季，商家搞一些降價促銷活動，但這種小幅度、小范圍的的價格波動，并不能改變市場較高的的整體價格水平。
二是品牌機銷售占主流的格局不變。品牌機由于質(zhì)量、服務(wù)等過硬，理所當(dāng)然成為消費者的首選。像春蘭空調(diào)有著30多年的生產(chǎn)歷史，技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)優(yōu)良，消費者的信任度很高，再加上其實力雄厚，新品不斷，消費者的選購意向會十分強烈。因此，今年的空調(diào)市場仍然是品牌機的天下。
三是暢銷機型旺季結(jié)構(gòu)性短缺狀況不變。旺季時，1匹、1．5匹、2匹等家用空調(diào)需求量會突然放大。以去年旺季春蘭空調(diào)的銷售為例，其1匹、1．5匹、2匹等家用空調(diào)就出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，其它暢銷品牌也出現(xiàn)同樣的情形。所以，消費者要購買暢銷品牌空調(diào)最好現(xiàn)在就出手。
春蘭電子商務(wù)有限公司王經(jīng)理認為，對生產(chǎn)廠家而言，今年，乃至未來1—2年內(nèi)，空調(diào)市場渠道，特別是優(yōu)質(zhì)渠道資源之爭將會越演越烈。其發(fā)展將呈現(xiàn)企業(yè)集中、品牌集中、市場集中和服務(wù)集中四大趨勢。
企業(yè)集中，即許多競爭力弱的空調(diào)小企業(yè)將會被實力雄厚的大企業(yè)擠垮、兼并或整合，空調(diào)生產(chǎn)將由分散趨于集中。
品牌集中，即目前市場上存在的品牌在競爭環(huán)境下還會“洗牌”，最后小品牌會被大品牌“洗掉”，這種“殘酷性”實際上已在前幾年的空調(diào)競爭中體現(xiàn)得相當(dāng)充分。兩年后，也許用不了兩年，市場上空調(diào)品牌也許只剩下20個左右。
市場集中，即大的空調(diào)制造商利用已有的優(yōu)勢不斷推出技術(shù)含量高的新產(chǎn)品，促進產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而使大企業(yè)、大品牌的空調(diào)產(chǎn)品成為市場消費主流，市場為大企業(yè)、大品牌所壟斷。
服務(wù)集中，即空調(diào)產(chǎn)品的服務(wù)體系可能不再是分散、分割的，國內(nèi)會出現(xiàn)全國統(tǒng)一的空調(diào)服務(wù)商，這種服務(wù)商有可能是大的家電連鎖銷售商，也有可能是專業(yè)的連鎖服務(wù)商，它們承擔(dān)各個品牌空調(diào)產(chǎn)品的服務(wù)。
總而言之，今年及未來兩年空調(diào)市場的格局，必將發(fā)生較大幅度的振蕩。（孫廣明）
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