日前，由中國中央人民廣播電臺和全球20余家華語廣播機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的“世界華人眼中最具國際化的20大中國企業(yè)品牌”評選活動揭曉，春蘭、中國移動通信、中石油、中信集團(tuán)、中化集團(tuán)、中海運(yùn)、中國石化、中國船舶、中遠(yuǎn)集團(tuán)、中國一汽、寶鋼集團(tuán)等20家國內(nèi)著名大企業(yè)榮登此榜。

    據(jù)了解，主辦方綜合整理了商務(wù)部提供的權(quán)威排名和經(jīng)各種渠道披露的企業(yè)數(shù)據(jù)，推舉了50個候選中國企業(yè)品牌，并于2005年11月22日通過全球最大的中文門戶網(wǎng)站——新浪全球網(wǎng)站和中國最大的廣播網(wǎng)站——中國廣播網(wǎng)，以及中央人民廣播電臺和亞洲、歐洲、美洲、大洋州四大洲15個國家和地區(qū)的20余家華語廣播機(jī)構(gòu)，聯(lián)合向全球華人公布了候選名單，正式啟動了該評選活動。在長達(dá)一個多月的投票期中，全球華人通過網(wǎng)站、短信、電話等各種方式踴躍投票，最終評選出了春蘭、中國移動、中石油等20大“世界華人眼中最具國際化的中國企業(yè)品牌”。

    業(yè)內(nèi)人士說，這次入選的品牌都是海內(nèi)外知名度、美譽(yù)度很高的大品牌，由此可以看出，這些企業(yè)的國際化運(yùn)作是相當(dāng)成功和富有成效的。

    的確，這些中國企業(yè)的國際化進(jìn)程和品牌的塑造都經(jīng)過了長期堅忍不拔的努力。上世紀(jì)80年代末，作為中國家電業(yè)的代表，春蘭就高擎起國際化的大旗，實(shí)施“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，初期是產(chǎn)品輸出，繼而是成套設(shè)備和技術(shù)輸出，后來是產(chǎn)品、技術(shù)、資本輸出齊頭并進(jìn)。在與世界１３０多個國家和地區(qū)進(jìn)行貿(mào)易往來的同時，春蘭十分注重自主品牌的建設(shè)，先后在數(shù)十個國家注冊商標(biāo)，并堅持以自己的品牌拓展國際市場。他們一方面在西班牙、俄羅斯、阿根廷、巴西、孟加拉等國組建生產(chǎn)線，打造“本土化制造”體系，另一方面，與眾多國際一流科研院所、高校及相關(guān)機(jī)構(gòu)結(jié)成“科研伙伴”，借助全球科研力量，“孵化”具有巨大市場潛力的高能電池、超大規(guī)模集成電路、生物制藥等科技成果，并不斷尋求中外“科資聯(lián)姻”，收購、重組美國、日本等國外高科技公司，將國外風(fēng)險資本、股市資金、社會資金、政府資金等，有效導(dǎo)入科技開發(fā)與企業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域，從而在科技與資本聯(lián)姻中實(shí)現(xiàn)高新科技國際化經(jīng)營的新跨越。
    要成為世界華人知曉和尊崇的品牌，必須承載華人共知的優(yōu)秀文化和推崇的奮斗精神，顯然，春蘭等20家入選企業(yè)做到了這點(diǎn)。所以，盡管目前春蘭已走過了20年征程，但其品牌已鐫入人心，影響力歷久彌深。（孫廣明）